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  • 经济型酒店触角伸向星级酒店
  • 发布时间:2012/9/10  点击次数:1368次  【字体:
     
            晚报讯先后瓜分中档酒店市场后,经济型连锁酒店企业近日已把触角伸向更高端的豪华星级酒店。日前,汉庭酒店集团对外透露,旗下正在筹备的高端酒店品牌已经完成品牌注册,定名为“禧玥”。汉庭的多品牌战略开始向更高端的酒店领域进行延伸拓展。无独有偶,7天连锁酒店高层先前在接受记者采访时也证实,公司酝酿多时的高端品牌计划于今年年底开出首家门店,选址确定在一线城市。

      继今年6月宣布控股收编携程旗下的中档连锁酒店品牌星程后,汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦昨表示,未来汉庭将成为全品牌的酒店集团,旗下高端酒店品牌即将问世。他表示,第一家“禧玥”酒店已经在筹备当中,并将参照五星级酒店标准进行运营管理,但首家酒店位置暂不会考虑一线城市。

      近年来经济型酒店市场份额日渐缩小,发展多品牌进军中高端领域已成为大势所趋。7天连锁酒店高级副总裁苏同民先前在接受记者专访时也透露,公司酝酿多时的高端品牌计划于年底开出首家门店,但与汉庭的策略不同,选址确定在一线城市,极有可能就是上海。客房标准同样会参照五星级酒店,但会精简宴会厅、大堂等配套设施,以此来保证性价比和竞争性。

      “从目前来看,经济型连锁运作中高端品牌主要面临几大挑战。一个是原有会员客户对新品牌会不会有贡献;二是从原本的速度扩张状态调整为以服务为导向状态,两者的管理模式大不同;最后是能否提供资本的支持,不然高端品牌收回成本速度放慢会造成业绩拖累。 ”中国经济型酒店网CEO胡升阳指出,从目前趋势来看,经济型连锁酒店要运作高端品牌多少存在 “水土不服”的问题,和颐出现的因出租率不足而自降房价的情况就很能说明问题。

      对此,汉庭季琦称,尽管汉庭将很快切入高端酒店市场,但未来汉庭的主要构成仍将以经济型酒店为主。 “未来5至10年,经济型酒店还是占利润的50%以上,中档酒店占30%,其余酒店品牌覆盖剩余20%。 ”

    来源:解放网-新闻晚报 作者:王珝
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